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Mais le mouvement MeToo leur a apporté une occasion inespérée. Désormais, beaucoup d'applications jouent la carte du féminisme pour reconquérir les femmes.

Ces chiffres sont en grande partie liés à l'explosion du nombre de smartphones et des applications attenantes. Pour un individu sur 6, ces sites sont devenus une véritable addiction, les hommes étant plus touchés par ce phénomène que les femmes.

EnWhitney Wolfe, co-fondatrice je cherche femme tunisienne Tinder, a lancé Bumble, une application similaire à Tinder mais où seules les femmes ont le pouvoir d'engager la discussion. L'application vient d'ailleurs d'annoncer la mise en place d'un algorithme capable de détecter et de bloquer les images inappropriées dans les discussions.

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A-t-on trouvé l'application idéale? Marie Bergström y voit surtout « une manière de se positionner sur le marché ». D'autant que l'application cache un impératif : les femmes disposent de 24 heures pour envoyer un message sous peine de voir le match disparaître.

Dans un article pour Splinter newsla journaliste américaine Hannah Smothers comparait l'application à « votre grand-mère qui demande à chaque dîner de fête si vous avez enfin trouvé un partenaire ».

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Même impression pour la publiciste Christelle Delarue : « Sur Bumble, on ressent la même chose que sur d'autres applications : une multitude de notifications qui s'apparentent à des micro-agressions et le sentiment qu'on passe à côté de sa vie. Sur Pickable, créée enles femmes ne paient pas et ne s'inscrivent pas à proprement parler.

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Elles se contentent de donner leur numéro de téléphone pour ensuite voir tous les profils d'hommes dans leur zone. Ainsi les femmes se dévoilent uniquement aux hommes qu'elles ont choisis. Quant à l'homme, il remplit un profil et ne peut répondre qu'à une seule conversation par jour.

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On ne peut pas se contenter de dire aux mecs Soyez sympas. L'entreprise envoie des questionnaires ludiques aux utilisateurs pour révéler leur personnalité, un algorithme fait une présélection de matchs, et un agent repasse derrière pour vérifier la compatibilité des profils. Quand deux candidats « matchent », ils cessent de recevoir de nouveaux profils.

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Ils ne peuvent pas non plus discuter avant la rencontre. Les deux entrepreneurs parlent de « slow dating », en opposition à Tinder où l'utilisateur est constamment poussé à revenir sur l'application. Pionnière du genre, Once revendique huit millions d'utilisateurs dans le monde, dont deux millions en France.

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L'application créée en s'oppose au modèle consumériste de Tinder : « Le seul moyen d'empêcher les hommes de liker en masse, c'est de limiter le nombre de profils proposés chaque jour. Ça permet d'éliminer les mecs pas sérieux », explique son fondateur.

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En l'occurrence, chaque utilisateur se voit proposer un profil par jour, sinon il doit payer. Le slow dating semble être de plus en plus plébiscité : « Ralentir les dates, proposer des questionnaires ludiques, ce sont des éléments de réponse, juge Clémentine. Ça met davantage en confiance les femmes.

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